כובעים ממותגים: למה הם הפכו לפריט פופולרי באירועים ובקידום מכירות?
כובע ממותג משלב שני יתרונות משמעותיים: הוא שימושי וגם בולט לעין. באירועים בחוץ הוא מספק הצללה, בפעילות ספורטיבית הוא חלק מהלבוש ובאירוע עסקי הוא יכול ליצור מראה אחיד לצוות. כאשר מוסיפים לו לוגו או גרפיקה, הוא הופך גם לנקודת חשיפה למותג.
בתכנון הדפסה על כובעים חשוב לבחור קודם את סוג הכובע לפי אופי השימוש. כובע שמיועד לטיול שנתי אינו בהכרח הבחירה המתאימה לעובדי חברה בכנס, וכובע לפעילות ספורטיבית צריך לספק מאפיינים שונים מכובע שמחולק כמתנה.
איזה סוג כובע מתאים לכל שימוש?
כובע מצחייה
אחד הסוגים הנפוצים ביותר למיתוג.
הוא מתאים לעובדים, אירועים, פעילויות שיווקיות וטיולים וניתן לשלב עליו לוגו באופן בולט יחסית.
כובע דרייפיט
בחירה טובה לפעילות ספורטיבית, ימי גיבוש, אירועים בחוץ ועבודה בתנאים חמים.
כובע טמבל
מתאים במיוחד לטיולים, מחנות, פעילות שטח וקבוצות.
כובע צמר
יכול לשמש כחלק מערכות חורף לעובדים או כפריט ממותג לעונה הקרה.
למה כובעים עובדים טוב במיתוג?
אחת הסיבות היא מיקום המיתוג.
לוגו שמופיע בחזית הכובע נמצא בגובה העיניים ולכן יכול להיות בולט גם כאשר העיצוב עצמו קטן יחסית.
בנוסף, הכובע הוא מוצר שימושי.
פריטי קד”מ שאינם שימושיים נוטים להישאר במגירה. כובע נוח ואיכותי עשוי להמשיך לשמש את המקבל גם לאחר האירוע.
כך פריט שחולק פעם אחת יכול להמשיך לייצר חשיפה לאורך זמן.
איך לבחור עיצוב שמתאים לכובע?
שטח המיתוג בכובע קטן יחסית לחולצה, תיק או מוצר שטוח.
לכן עיצובים מורכבים מאוד אינם תמיד הבחירה הנכונה.
בדרך כלל כדאי להתמקד ב:
- לוגו ברור
- סמל שקל לזהות
- טקסט קצר
- צבעים בעלי ניגודיות טובה
- מיקום מרכזי ומאוזן
ככל שהעיצוב פשוט יותר, כך הוא יכול להישאר קריא גם ממרחק.
התאמת הצבע למותג
צבע הכובע יכול להשלים את הזהות החזותית של העסק.
כובע בצבע ניטרלי מאפשר בדרך כלל ללוגו צבעוני לקבל יותר תשומת לב. לעומת זאת, במותגים בעלי צבע מזוהה מאוד ניתן לבחור את הכובע עצמו בצבע המותג וליצור נראות אחידה.
הבדיקה החשובה ביותר היא ניגודיות.
לוגו כהה על כובע שחור, למשל, עלול להיות כמעט בלתי נראה.
מתי כדאי להשתמש בכובעים ממותגים?
יש לא מעט שימושים אפשריים:
- ימי חברה
- טיולים
- תערוכות
- אירועי ספורט
- קייטנות
- בתי ספר
- צוותי שטח
- מתנות לעובדים
- השקות
- אירועים משפחתיים
- קמפיינים שיווקיים
בכל אחד מהמקרים אפשר להתאים את סוג הכובע ואת העיצוב לקהל.
כובע כחלק מערכת מיתוג
לא חייבים להשתמש בכובע כפריט בודד.
באירוע עסקי אפשר לשלב אותו עם חולצה, תיק או בקבוק ממותג וליצור ערכה אחידה.
באירועי שטח השילוב הזה שימושי במיוחד משום שכל אחד מהפריטים יכול למלא צורך אמיתי במהלך היום.
תהליך התכנון יכול להיראות כך:
מטרת האירוע ← קהל היעד ← בחירת סוג הכובע ← בחירת צבע ← התאמת העיצוב ← קביעת כמות ← הפקה
מה לבדוק לפני שמבצעים הזמנה?
לפני אישור ההדפסה כדאי לוודא כמה נקודות.
- האם סוג הכובע מתאים לקהל
- האם הצבע מתאים לגרפיקה
- האם הלוגו מספיק ברור
- האם גודל ההדפס מתאים לשטח הקיים
- האם הכמות כוללת יחידות נוספות למקרה הצורך
- האם העיצוב נראה טוב גם בגודל קטן
בדיקה קצרה בשלב הזה יכולה למנוע תיקונים לאחר תחילת ההפקה.
לסיכום
כובע ממותג הוא פריט פשוט יחסית, אך כאשר מתכננים אותו נכון הוא יכול לשלב שימושיות, נראות ומיתוג בצורה אפקטיבית.
הבחירה בסוג הכובע צריכה להתחיל מהקהל ומהשימוש הצפוי ורק לאחר מכן לעבור לעיצוב. כאשר המוצר עצמו נוח והמיתוג ברור, גדל הסיכוי שהכובע ימשיך לשמש את המקבל גם הרבה אחרי האירוע.